Wat is lokale SEO?

Lokale SEO staat voor Local Search Engine Optimization. Het is een vorm van zoekmachine optimalisatie die zich specifiek richt op het verbeteren van de online vindbaarheid in de buurt. Met andere woorden: lokale SEO brengt vraag en aanbod bij elkaar!

Hierdoor zul je met een lokale zoekopdracht zoals ‘lunch Arnhem’ ook daadwerkelijk lunchrooms in Arnhem vinden in de zoekresultaten.

En er is meer: want Google heeft speciale producten ontwikkeld die lokale bedrijven nog beter zichtbaar maken bij een lokale zoekopdracht. Hiervoor heb je een Google Bedrijfsprofiel nodig.

Wat is een Google Bedrijfsprofiel?

Een Google Bedrijfsprofiel (GBP) – voorheen ‘Google mijn bedrijf’ – is een online profiel waarmee je gratis je vindbaarheid vergroot.
Door een profiel aan te maken en dit te laten verifiëren door Google, wordt het zichtbaar in de lokale resultaten.
Onderzoek toont aan dat de aanwezigheid van een GBP het consumentenvertrouwen met maar liefst 100% vergroot.
Een GBP geeft je de mogelijkheid om belangrijke informatie over je bedrijf te delen, zoals:

• Je bedrijfsnaam
• Je adres
• Je telefoonnummer
• Je openingstijden
• Je website
• Je producten of diensten
• Je reviews
• Je foto’s of video’s

Een GBP helpt je ook om in contact te komen met je potentiële klanten. Je kunt bijvoorbeeld vragen beantwoorden, berichten ontvangen of posts plaatsen
.
Een GBP verschijnt in drie verschillende vormen in de lokale zoekresultaten:

• De Local 3 Pack
• De Local Finder
• Google Maps

Wat is de Local 3 Pack?

• De Local 3 Pack is het blok met drie bedrijven die bovenaan de organische zoekresultaten verschijnen bij een lokale zoekopdracht.
• De Local 3 Pack toont de naam, het adres, het telefoonnummer, de openingstijden, de reviews en de afstand tot het bedrijf.
• De Local 3 Pack is erg belangrijk voor je lokale vindbaarheid, want het trekt veel aandacht en klikken.

Om in de Local 3 Pack te komen, moet je ervoor zorgen dat je GBP volledig en correct is ingevuld, dat je de eigenaar bent van het bedrijf.

Werk aan je reputatie

Reviews zijn een belangrijke factor voor je lokale SEO. Ze laten zien hoe tevreden je klanten zijn en wat ze van je vinden.
Reviews hebben ook invloed op je ranking in de lokale zoekresultaten. Hoe meer positieve reviews je hebt, hoe hoger je komt.
Bovendien kunnen reviews je helpen om meer klikken en conversies te krijgen. Mensen vertrouwen namelijk op de mening van anderen en zijn eerder geneigd om voor een bedrijf te kiezen dat goede beoordelingen heeft.

Vraag daarom actief om reviews van je klanten. Je kunt dit doen via e-mail, sms, social media of een QR-code op je bon of visitekaartje.

Reageer ook altijd op de reviews die je krijgt, zowel de positieve als de negatieve. Bedank je klanten voor hun feedback en laat zien dat je hun mening waardeert.

Optimaliseer je website

Je website is je online visitekaartje. Het is daarom belangrijk dat je website goed werkt, snel laadt en gebruiksvriendelijk is.
Zorg er ook voor dat je website geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten. Veel mensen zoeken namelijk naar lokale bedrijven via hun smartphone of tablet.

Daarnaast moet je website ook geoptimaliseerd zijn voor lokale zoekwoorden. Dit zijn de woorden of zinnen die mensen gebruiken om naar jouw product of dienst in jouw regio te zoeken.
Gebruik deze zoekwoorden op strategische plekken op je website, zoals:

• Je titels
• Je meta-beschrijvingen
• Je headers
• Je teksten
• Je afbeeldingen
• Je URL’s

Let er wel op dat je niet overdrijft met het gebruik van zoekwoorden. Het moet natuurlijk en relevant blijven voor je bezoekers en voor Google.

Verzamel lokale links en verwijzingen

Links en verwijzingen zijn ook belangrijk voor je lokale SEO. Ze laten zien dat je een betrouwbaar en populair bedrijf bent in jouw regio.
Links zijn de hyperlinks die van andere websites naar jouw website verwijzen. Verwijzingen zijn de vermeldingen van jouw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) op andere websites.
Hoe meer links en verwijzingen je hebt van relevante en autoritaire websites, hoe beter het is voor je ranking in de lokale zoekresultaten.

Je kunt links en verwijzingen krijgen door:

• Je aan te melden bij lokale bedrijvengidsen
• Je aan te sluiten bij lokale brancheverenigingen of netwerken
• Je te laten interviewen door lokale media of bloggers
• Je te laten sponsoren of doneren aan lokale evenementen of goede doelen
• Je te laten recenseren door lokale influencers of klanten

Zorg er wel voor dat je links en verwijzingen altijd consistent zijn met je GBP en je website. Gebruik dus dezelfde NAP overal waar je vermeld wordt.

Houd de veranderingen in het Google algoritme in de gaten

Google verandert regelmatig zijn algoritme om de kwaliteit en relevantie van de zoekresultaten te verbeteren.
Dit kan invloed hebben op je lokale SEO. Soms kan een kleine aanpassing al een groot verschil maken in je ranking of zichtbaarheid.
Het is daarom belangrijk om op de hoogte te blijven van de veranderingen in het Google algoritme en om je strategie daarop aan te passen.

Je kunt dit doen door:

• De officiële aankondigingen van Google te volgen
• De blogs of podcasts van SEO experts te lezen of te luisteren
• De prestaties van je website te monitoren via Google Analytics of Search Console
• De feedback van je klanten te verzamelen via enquêtes of reviews

Houd de concurrentie in de gaten

Je bent niet de enige die bezig is met lokale SEO. Je concurrenten willen ook graag hoger in de lokale zoekresultaten komen.
Het is daarom belangrijk om te weten wat je concurrenten doen en hoe je je kunt onderscheiden.
Je kunt de concurrentie in de gaten houden door:

• Hun websites te bezoeken en te analyseren
• Hun GBP’s te bekijken en te vergelijken
• Hun reviews te lezen en te evalueren
• Hun social media kanalen te volgen en te observeren
• Hun zoekwoorden te achterhalen en te testen

Zo kun je leren van hun sterke en zwakke punten en je eigen strategie verbeteren of aanpassen.

Doe aan lokale linkbuilding

Lokale linkbuilding is het proces van het verkrijgen van links van andere lokale websites naar jouw website.
Lokale linkbuilding is een effectieve manier om je lokale SEO te verbeteren. Het helpt je om:

• Je autoriteit en reputatie te verhogen
• Je relevantie en zichtbaarheid te vergroten
• Je verkeer en conversies te stimuleren

Lokale linkbuilding is echter niet makkelijk. Het vergt tijd, moeite en creativiteit.
Je kunt lokale linkbuilding doen door:

• Relaties op te bouwen met lokale influencers, bloggers of journalisten
• Gastblogs te schrijven voor lokale websites of platforms
• Lokale evenementen of goede doelen te organiseren of te ondersteunen
• Lokale awards of wedstrijden te winnen of te nomineren
• Lokale content te creëren die waardevol en deelbaar is

Rapporteer spam

Spam is een vorm van misleidende of ongewenste informatie die de kwaliteit en relevantie van de zoekresultaten verlaagt.
Spam kan je lokale SEO schaden. Het kan je ranking verlagen, je zichtbaarheid verminderen of je klanten wegjagen.
Spam kan verschillende vormen aannemen, zoals:

• Valse of dubbele GBP’s
• Onjuiste of overdreven informatie op GBP’s
• Ongepaste of negatieve reviews op GBP’s
• Overmatig of onnatuurlijk gebruik van zoekwoorden op websites
• Gekochte of onbetrouwbare links naar websites

Je kunt spam rapporteren bij Google via de volgende stappen:

• Ga naar de spam-pagina op Google Maps of Google Zoeken
• Klik op het vlaggetje of het menu met drie puntjes naast de spam-pagina
• Kies de optie ‘Een probleem melden’ of ‘Feedback geven’
• Vul het formulier in met de details van de spam-pagina
• Klik op ‘Verzenden’

Google zal de spam-pagina onderzoeken en eventueel verwijderen of aanpassen.

Meet je resultaten

Lokale SEO is geen eenmalige actie. Het is een continu proces dat regelmatig geëvalueerd en geoptimaliseerd moet worden.
Het is daarom belangrijk om je resultaten te meten en bij te houden. Zo kun je zien wat werkt en wat niet, en waar je nog kunt verbeteren.
Je kunt je resultaten meten met behulp van verschillende tools, zoals:

• Google Analytics: om het verkeer, het gedrag en de conversies op je website te analyseren
• Google Search Console: om de prestaties, de indexering en de problemen van je website in Google Zoeken te controleren
• Google Mijn Bedrijf: om de zichtbaarheid, de interactie en de feedback op je GBP te bekijken
• Google Keyword Planner: om de zoekvolumes, de trends en de concurrentie van je zoekwoorden te onderzoeken

Bonustip: Creëer hyperlokale SEO content

Hyperlokale SEO content is content die zich richt op een zeer specifiek geografisch gebied, zoals een wijk, een straat of een gebouw.
Hyperlokale SEO content is een manier om je nog meer te onderscheiden van je concurrenten en om nog relevanter en waardevoller te zijn voor je potentiële klanten.

Hyperlokale SEO content kan verschillende vormen aannemen, zoals:

• Blogs over lokale onderwerpen, trends of gebeurtenissen
• Video’s over lokale bezienswaardigheden, activiteiten of tips
• Podcasts over lokale verhalen, interviews of adviezen
• Infographics over lokale statistieken, feiten of vergelijkingen
• E-books over lokale gidsen, handleidingen of checklists

Om hyperlokale SEO content te creëren, moet je goed onderzoek doen naar je doelgebied en je doelgroep. Je moet ook gebruik maken van hyperlokale zoekwoorden en verwijzingen.

Aan de slag met lokale SEO

Lokale SEO is een krachtige manier om je website te optimaliseren voor de lokale zoekresultaten.
Het helpt je om meer potentiële klanten te bereiken, meer conversies te genereren en je reputatie te verbeteren.
Met de tips in dit artikel kun je zelf aan de slag met lokale SEO. Maar als je liever hulp wilt van een professional, dan kun je altijd contact opnemen met Béyonit.

Béyonit is een online marketing bureau dat gespecialiseerd is in lokale SEO. Wij kunnen je helpen om je website te optimaliseren voor de lokale zoekresultaten en om je bedrijf te laten groeien.

Wij bieden onder andere:

• Een gratis SEO scan van je website
• Een persoonlijk SEO plan op maat
• Een professioneel Google Bedrijfsprofiel
• Een effectieve lokale linkbuilding strategie
• Een creatieve hyperlokale SEO content creatie

Wil je meer weten over onze diensten of een vrijblijvende offerte aanvragen? Neem dan vandaag nog contact met ons op