Wat is een zoekwoordonderzoek?

Een zoekwoordonderzoek is een proces waarbij je onderzoekt welke woorden en zinnen je potentiële klanten gebruiken om informatie, producten of diensten te vinden die gerelateerd zijn aan jouw niche of branche. Het doel van een zoekwoordonderzoek is om de meest relevante, populaire en winstgevende zoektermen te identificeren en te selecteren voor je website en content.
Een goed zoekwoordonderzoek bestaat uit drie stappen:

1. Zoekwoordideeën genereren: dit is de fase waarin je brainstormt over mogelijke zoektermen die je doelgroep zou kunnen gebruiken. Je kunt hiervoor verschillende bronnen raadplegen, zoals je eigen kennis, concurrentieanalyse, Google Suggest, gerelateerde zoekopdrachten, online tools en meer.
2. Zoekwoordanalyse: dit is de fase waarin je de verzamelde zoektermen evalueert op basis van verschillende criteria, zoals zoekvolume, concurrentie, relevantie, intentie en meer. Je wilt hierbij de beste zoektermen selecteren die aansluiten bij je doelen en doelgroep.
3. Zoekwoordtoepassing: dit is de fase waarin je de gekozen zoektermen implementeert in je website en content. Je wilt hierbij rekening houden met SEO-richtlijnen, zoals het gebruik van titels, headings, meta descriptions, URL’s, afbeeldingen, interne links en meer.
    

Waarom is een goede goede zoekwoorden onderzoek strategie belangrijk?

Een goede goede zoekwoorden onderzoek strategie is belangrijk om verschillende redenen:

• Het helpt je om je doelgroep beter te begrijpen: door te weten welke woorden en zinnen je potentiële klanten gebruiken, kun je beter inspelen op hun behoeften, vragen en problemen. Je kunt hierdoor ook beter segmenteren en personaliseren.
• Het helpt je om je website beter te optimaliseren: door de juiste zoektermen te gebruiken in je website en content, kun je de vindbaarheid en zichtbaarheid van je website verbeteren in de organische zoekresultaten van Google. Je kunt hierdoor ook meer relevant verkeer aantrekken naar je website.
• Het helpt je om meer conversies te genereren: door de juiste zoektermen te gebruiken in je website en content, kun je de match tussen de intentie van de zoeker en het aanbod van je website vergroten. Je kunt hierdoor ook meer leads en klanten werven voor je product of dienst.

Gebruik verschillende bronnen voor zoekwoordideeën

Om een zo compleet mogelijk beeld te krijgen van alle mogelijke zoektermen die je doelgroep zou kunnen gebruiken, moet je verschillende bronnen raadplegen voor zoekwoordideeën. Hier zijn enkele voorbeelden van bronnen die je kunt gebruiken:

• Je eigen kennis en ervaring: denk na over welke woorden en zinnen je zelf zou gebruiken om naar je product of dienst te zoeken. Vraag ook feedback aan je collega’s, klanten of relaties.
• Concurrentieanalyse: kijk naar welke zoektermen je concurrenten gebruiken op hun website en content. Je kunt hiervoor tools gebruiken zoals Moz, SEMrush of Ahrefs.
• Google Suggest: typ een zoekterm in de zoekbalk van Google en kijk naar de suggesties die Google geeft. Dit zijn veelgebruikte zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekterm.
• Gerelateerde zoekopdrachten: scroll naar beneden op de eerste pagina van Google en kijk naar de gerelateerde zoekopdrachten die Google geeft. Dit zijn ook veelgebruikte zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekterm.
• Online tools: gebruik online tools zoals Ubersuggest, AnswerThePublic of Keyword Tool om meer zoekwoordideeën te genereren op basis van je zoekterm.
• Sociale media: kijk naar welke woorden en zinnen je doelgroep gebruikt op sociale media platforms zoals Facebook, Twitter of Instagram. Je kunt hiervoor tools gebruiken zoals BuzzSumo, Social Mention of Hashtagify.

Analyseer de verzamelde zoektermen

Nadat je een lijst hebt gemaakt met alle mogelijke zoektermen die je doelgroep zou kunnen gebruiken, moet je deze analyseer op basis van verschillende criteria. Hier zijn enkele criteria die je kunt gebruiken:

• Zoekvolume: dit is het aantal keer dat een zoekterm per maand wordt gezocht in Google. Hoe hoger het zoekvolume, hoe populairder de zoekterm is. Je kunt het zoekvolume vinden met tools zoals Google Keyword Planner, Moz of SEMrush.
• Concurrentie: dit is de mate van moeilijkheid om te ranken voor een zoekterm in Google. Hoe hoger de concurrentie, hoe meer websites er zijn die al geoptimaliseerd zijn voor die zoekterm. Je kunt de concurrentie vinden met tools zoals Moz, SEMrush of Ahrefs.
• Relevantie: dit is de mate van overeenkomst tussen een zoekterm en je product of dienst. Hoe hoger de relevantie, hoe beter de zoekterm aansluit bij je aanbod. Je kunt de relevantie bepalen door te kijken naar de intentie van de zoeker, de fase van de klantreis en de match met je doel en doelgroep.
• Intentie: dit is het doel of de verwachting van de zoeker achter een zoekopdracht. Hoe duidelijker de intentie, hoe beter je kunt inspelen op de behoefte van de zoeker. Je kunt de intentie bepalen door te kijken naar het type en de formulering van de zoekopdracht. Er zijn vier soorten intenties:
  • Informatief: de zoeker wil informatie of antwoord op een vraag. Bijvoorbeeld: “wat is een goede zoekwoordonderzoekstrategie”.
  • Navigatie: de zoeker wil een specifieke website of pagina vinden. Bijvoorbeeld: “Béyonit”.
  • Commercieel: de zoeker wil een product of dienst vergelijken of beoordelen. Bijvoorbeeld: “beste online marketing bureau”.
  • Transactioneel: de zoeker wil een product of dienst kopen of bestellen. Bijvoorbeeld: “online marketing offerte aanvragen”.
• Fase van de klantreis: dit is het stadium waarin een potentiële klant zich bevindt in het aankoopproces. Hoe verder in de klantreis, hoe dichter bij een conversie. Je kunt de fase van de klantreis bepalen door te kijken naar het type en de formulering van de zoekopdracht. Er zijn vier fasen van de klantreis:
  • Bewustzijn: de potentiële klant heeft een probleem of behoefte, maar weet nog niet precies wat de oplossing is. Bijvoorbeeld: “hoe kan ik meer klanten krijgen”.
  • Overweging: de potentiële klant weet wat de oplossing is, maar weet nog niet welke aanbieder het beste is. Bijvoorbeeld: “online marketing bureau vergelijken”.
  • Beslissing: de potentiële klant heeft een aanbieder gekozen, maar moet nog overtuigd worden om tot actie over te gaan. Bijvoorbeeld: “online marketing offerte aanvragen”.
  • Loyaliteit: de potentiële klant is een bestaande klant, maar moet nog behouden en tevreden gehouden worden. Bijvoorbeeld: “online marketing tips”.
• Match met je doel en doelgroep: dit is de mate waarin een zoekterm past bij het doel en de doelgroep van je website of content. Hoe beter de match, hoe groter de kans op een conversie. Je kunt de match bepalen door te kijken naar het type en de formulering van de zoekopdracht. Er zijn drie soorten matches:
  • Exacte match: de zoekterm komt precies overeen met je product of dienst. Bijvoorbeeld: “online marketing bureau Béyonit”.
  • Gedeeltelijke match: de zoekterm komt gedeeltelijk overeen met je product of dienst. Bijvoorbeeld: “online marketing bureau Groningen”.
  • Geen match: de zoekterm komt niet overeen met je product of dienst. Bijvoorbeeld: “online marketing cursus”.

Op basis van deze criteria kun je een selectie maken van de beste zoektermen voor je website of content. Je kunt hiervoor een spreadsheet gebruiken om alle gegevens bij te houden en te vergelijken.

Pas de gekozen zoektermen toe in je website en content

Nadat je een selectie hebt gemaakt van de beste zoektermen voor je website of content, moet je deze toepassen in je website en content. Je wilt hierbij rekening houden met SEO-richtlijnen, zoals het gebruik van titels, headings, meta descriptions, URL’s, afbeeldingen, interne links en meer.
Hier zijn enkele tips om je zoektermen effectief toe te passen in je website en content:

• Gebruik je belangrijkste zoekterm in je titel (H1) en zorg dat deze aantrekkelijk en duidelijk is.
• Gebruik je belangrijkste zoekterm en gerelateerde zoektermen in je headings (H2-H6) en zorg dat deze logisch en gestructureerd zijn.
• Gebruik je belangrijkste zoekterm en gerelateerde zoektermen in je meta description en zorg dat deze informatief en wervend is.
• Gebruik je belangrijkste zoekterm in je URL en zorg dat deze kort en leesbaar is.
• Gebruik je belangrijkste zoekterm en gerelateerde zoektermen in je afbeeldingen (alt-tekst) en zorg dat deze relevant en beschrijvend zijn.
• Gebruik je belangrijkste zoekterm en gerelateerde zoektermen in je tekst (body) en zorg dat deze natuurlijk en gevarieerd zijn.
• Gebruik interne links naar andere relevante pagina’s of content op je website met passende ankerteksten.

Zoekwoordenonderzoek bij Béyonit

Een goede zoekwoordonderzoek is essentieel voor elke online marketingstrategie. Het helpt je om te begrijpen waar je doelgroep naar zoekt, hoe je je website kunt optimaliseren voor relevante zoektermen en hoe je meer verkeer en conversies kunt genereren. Om een goede zoekwoordonderzoek te maken, kun je de volgende stappen volgen:

• Bepaal je doel en doelgroep
• Gebruik verschillende bronnen voor zoekwoordideeën
• Analyseer de verzamelde zoektermen
• Pas de gekozen zoektermen toe in je website en content

Wil je meer weten over hoe je een goede zoekwoordonderzoek kunt ontwikkelen en toepassen? Of wil je hulp bij het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek voor je website of content? Neem dan contact op met Béyonit, het beste online marketing bureau in Leeuwarden en Zwolle. Wij helpen je graag met het vinden en gebruiken van de beste zoektermen voor jouw niche of branche. Vraag nu een vrijblijvende offerte aan en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen.