Wat is off-page SEO?

Off-page SEO verwijst naar SEO-tactieken die buiten je eigen website worden toegepast om je rankings te verbeteren. Deze tactieken omvatten vaak linkbuilding, gastbloggen, social media marketing en meer. Het doel van off-page SEO is om zoekmachines (en gebruikers) te laten zien dat je site betrouwbaar en autoritair is. Het is een van de essentiële onderdelen van een succesvolle SEO-strategie.

On-page SEO vs. off-page SEO vs. technische SEO

De meeste SEO-tactieken vallen in drie categorieën: on-page SEO, off-page SEO en technische SEO. Alle drie zijn cruciaal voor je SEO-succes. Maar ze zijn heel verschillend.

• On-page SEO omvat tactieken die je kunt beheersen op je eigen website om zoekmachines beter te helpen je content te rangschikken en te begrijpen. Zoals je site’s content, titel tags, keyword gebruik, URL’s, interne links, etc.
• Off-page SEO verwijst naar acties die buiten je eigen website worden ondernomen. Zoals backlinks en vermeldingen op andere sites.
• Technische SEO verwijst naar activiteiten die direct invloed hebben op hoe zoekmachines je site indexeren en crawlen. Zoals site snelheid optimalisatie, gestructureerde data en meer.

Waarom is off-page SEO belangrijk?

Backlinks en andere off-site signalen vormen nog steeds de basis van Google’s algoritme. Sterker nog, onze 2020 zoekmachine ranking factoren studie vond een duidelijke correlatie tussen totale backlinks en Google rankings.
En Google heeft bevestigd dat ze nog steeds PageRank gebruiken.

Dat gezegd hebbende: links zijn slechts één onderdeel van off-page SEO. Google zelf stelt dat ze andere off-site SEO-signalen gebruiken om je website te beoordelen.

Bijvoorbeeld, Google’s Quality Rater Guidelines vertrouwt grotendeels op de off-site reputatie van een site om te bepalen of die site kan worden vertrouwd. (Ze noemen dit “Reputation Research”.)
 

5 Off-page SEO-technieken die werken

Laten we eens kijken naar vijf verschillende off-page tactieken die je kunt gebruiken om de autoriteit en organische zoekverkeer van je site te vergroten:
•    Linkbuilding
•    Content marketing
•    Lokale SEO (GMB en Citations)
•    Reviews
•    Evenementen

  1.  Linkbuilding

Linkbuilding verwijst naar het krijgen van andere websites om te linken naar pagina’s op je eigen site. In SEO worden deze links backlinks genoemd.
Hoe meer backlinks van hoge autoriteit sites een pagina heeft, hoe autoritairder het kan lijken voor Google. En dat kan de pagina helpen om hoger te ranken.
Hier zijn de twee belangrijkste factoren die je moet overwegen met linkbuilding:
 

Autoriteit
“Autoriteit” is een maatstaf voor de algehele kwaliteit van een website of webpagina. Het is gebaseerd op hoeveel kwalitatieve backlinks het heeft.`

Dat betekent:
Je wilt links van hoge autoriteit websites. Ze zijn meestal waardevoller en kunnen je helpen om hoger te ranken.
Om de autoriteitsscore van een website te vinden, kun je een tool gebruiken zoals Semrush Backlink Analytics. Voer eerst je domein in en klik op “Analyze”. Dan zie je de “Authority Score”. 

Let op: Dit betekent niet dat je links van websites met een lage autoriteit moet vermijden. Ze zijn waarschijnlijk niet zo waardevol. Maar ze zullen ook je SEO-inspanningen niet schaden.
 

Unieke domeinen
Een andere belangrijke linkbuilding-metriek is het aantal verschillende domeinen (verwijzende domeinen) dat links naar je site wijst.
Deze Backlinko-studie toont een duidelijke correlatie tussen verwijzende domeinen en hogere rankings.

Dus hoe krijg je meer backlinks van verschillende domeinen?
Er zijn veel manieren om linkbuilding te doen, maar hier zijn enkele van de meest effectieve:

• Gastbloggen: Dit is het schrijven van een artikel voor een andere website in ruil voor een link naar je eigen site. Het is een win-win situatie: de andere site krijgt gratis content en jij krijgt een backlink.
• Content marketing: Dit is het creëren en verspreiden van waardevolle content die je doelgroep aanspreekt en informeert. Als je content goed is, zullen andere sites ernaar willen linken als een bron of referentie.
• Skyscraper techniek: Dit is het vinden van populaire content in je niche en het maken van iets beters. Vervolgens bereik je de sites die naar de originele content linken en stel je ze voor om naar jouw verbeterde versie te linken.
• Broken link building: Dit is het vinden van gebroken links op andere sites en ze vervangen door werkende links naar je eigen site. Het is een goede manier om andere sites te helpen hun gebruikerservaring te verbeteren en tegelijkertijd backlinks te krijgen.

2.  Content marketing

Content marketing is nauw verbonden met linkbuilding, maar het gaat verder dan dat. Content marketing gaat niet alleen over het krijgen van links, maar ook over het opbouwen van een publiek, het vergroten van de naamsbekendheid, het genereren van leads en het stimuleren van conversies.

Content marketing omvat het creëren en delen van verschillende soorten content, zoals blogposts, e-books, infographics, video’s, podcasts, webinars, etc.

Het idee is om waarde te bieden aan je doelgroep en ze te helpen hun problemen op te lossen of hun doelen te bereiken. Door dit te doen, bouw je vertrouwen en loyaliteit op bij je potentiële klanten.
Content marketing kan ook helpen om meer verkeer naar je site te krijgen via organische zoekopdrachten, sociale media en e-mailmarketing.

Maar hoe doe je content marketing goed?
Hier zijn enkele tips om in gedachten te houden:

• Ken je doelgroep: Voordat je content maakt, moet je weten wie je wilt bereiken en wat ze nodig hebben. Doe onderzoek naar hun demografische gegevens, interesses, pijnpunten en vragen. Gebruik deze informatie om persona’s te maken die je kunnen helpen om relevante en boeiende content te maken.
• Doe keyword onderzoek: Keywords zijn de woorden en zinnen die mensen gebruiken om naar informatie te zoeken op zoekmachines. Door keyword onderzoek te doen, kun je ontdekken waar je doelgroep naar op zoek is en hoe je ze kunt helpen met je content. Gebruik tools zoals Semrush Keyword Magic Tool om keyword ideeën te genereren en te analyseren.
• Maak waardevolle content: Zorg ervoor dat je content nuttig, informatief, relevant en uniek is. Probeer niet alleen te schrijven voor zoekmachines, maar ook voor mensen. Gebruik een aantrekkelijke titel, een duidelijke structuur, een vriendelijke toon en een creatieve schrijfstijl. Voeg ook visuele elementen toe, zoals afbeeldingen, video’s of infographics, om je content aantrekkelijker te maken.
• Optimaliseer je content: Om je content beter vindbaar te maken voor zoekmachines, moet je een aantal on-page SEO-tactieken toepassen. Dit omvat het gebruik van je belangrijkste keyword in je titel tag, URL, koppen en content. Maar overdrijf niet met keyword stuffing. Gebruik ook synoniemen en LSI keywords om Google te helpen de context van je content te begrijpen. Vergeet ook niet om meta tags toe te voegen, zoals de meta titel en de meta beschrijving, die verschijnen in de zoekresultaten.
• Promoot je content: Het is niet genoeg om geweldige content te maken. Je moet het ook onder de aandacht brengen van je doelgroep. Er zijn veel manieren om je content te promoten, zoals het delen op sociale media, het versturen van e-mail nieuwsbrieven, het bereiken van influencers of het adverteren op Google of Facebook.
• Meet je resultaten: Om te weten of je content marketing werkt, moet je de resultaten meten. Je kunt tools gebruiken zoals Google Analytics of Semrush Content Marketing Platform om bij te houden hoeveel verkeer, betrokkenheid, leads en conversies je content genereert. Je kunt ook zien welke content het beste presteert en welke verbeterd kan worden.

3.    Lokale SEO (GMB en Citations)

Lokale SEO is een vorm van off-page SEO die zich richt op het optimaliseren van je website voor lokale zoekopdrachten. Dit zijn zoekopdrachten die een locatie bevatten of die worden gedaan door mensen die in de buurt zijn van een bepaalde plaats.

Lokale SEO is vooral belangrijk voor bedrijven die fysieke locaties hebben of die diensten verlenen in een bepaald gebied.
Volgens Google zoekt 46% van alle zoekers naar lokale informatie. En 88% van de mensen die een lokale zoekopdracht doen op hun smartphone bezoeken of bellen binnen 24 uur een lokaal bedrijf.

Er zijn twee belangrijke elementen voor lokale SEO: Google Mijn Bedrijf (GMB) en citations.

Google Mijn Bedrijf

Google Mijn Bedrijf is een gratis tool waarmee je je bedrijfsprofiel kunt aanmaken en beheren op Google. Dit profiel verschijnt in de lokale zoekresultaten en op Google Maps.
[afbeelding van GMB profiel]
Om je GMB-profiel aan te maken of te claimen, moet je naar google.com/business gaan en de stappen volgen.
Zorg ervoor dat je alle relevante informatie over je bedrijf invult, zoals:
•    Naam
•    Adres
•    Telefoonnummer
•    Website
•    Categorie
•    Openingstijden
•    Beschrijving
•    Foto’s
•    Reviews
Hoe meer informatie je toevoegt, hoe beter je profiel eruit zal zien voor zowel Google als gebruikers.
 

Citations

Citations zijn vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) op andere websites. Dit kunnen directories zijn zoals Yelp of TripAdvisor, maar ook blogs of nieuws sites.

Citations helpen Google om de nauwkeurigheid en consistentie van je bedrijfsgegevens te verifiëren. Ze kunnen ook helpen om om meer verkeer en leads naar je site te genereren.

Om citations te krijgen, moet je je bedrijf aanmelden bij relevante directories en platforms. Zorg ervoor dat je NAP consistent is op alle sites waar je vermeld staat. Gebruik ook tools zoals Semrush Listing Management om je citations te beheren en eventuele fouten of inconsistenties op te sporen.
 

4. Reviews

Reviews zijn feedback van klanten of gebruikers over je producten, diensten of bedrijf. Ze kunnen verschijnen op je eigen website, op Google Mijn Bedrijf, op sociale media of op andere platforms.

Reviews zijn een belangrijk onderdeel van off-page SEO om twee redenen:

• Ze beïnvloeden het koopgedrag van consumenten. Volgens een onderzoek van BrightLocal leest 87% van de consumenten online reviews voor lokale bedrijven. En 79% vertrouwt online reviews net zo veel als persoonlijke aanbevelingen.
• Ze beïnvloeden de rankings van zoekmachines. Google heeft aangegeven dat reviews een ranking factor zijn voor lokale SEO. Hoe meer positieve en authentieke reviews je hebt, hoe hoger je kans om te verschijnen in de lokale zoekresultaten.

Dus hoe kun je meer reviews krijgen?

Hier zijn enkele tips om in gedachten te houden:

• Vraag erom: De eenvoudigste manier om reviews te krijgen is door ze te vragen aan je klanten of gebruikers. Je kunt dit doen via e-mail, sms, telefoon of persoonlijk. Zorg ervoor dat je het vraagt op het juiste moment, bijvoorbeeld nadat ze een aankoop hebben gedaan of een dienst hebben ontvangen.
• Maak het makkelijk: Maak het zo makkelijk mogelijk voor je klanten of gebruikers om een review achter te laten. Geef ze een directe link naar de review pagina of stuur ze een QR-code die ze kunnen scannen met hun smartphone. Geef ze ook meerdere opties om een review achter te laten, zoals op je website, op Google Mijn Bedrijf of op sociale media.
• Beloon ze: Een andere manier om reviews te stimuleren is door je klanten of gebruikers iets terug te geven in ruil voor hun feedback. Dit kan een korting zijn, een gratis product, een loyaliteitspunt of een vermelding op je website. Zorg er wel voor dat je transparant bent over de beloning en dat je geen valse of misleidende reviews aanmoedigt.
• Reageer erop: Laat zien dat je de reviews waardeert door erop te reageren. Bedank de reviewers voor hun positieve feedback en los eventuele problemen op die ze hebben genoemd. Dit kan helpen om de relatie met je klanten of gebruikers te versterken en om meer reviews aan te moedigen.

5.  Evenementen

Evenementen zijn activiteiten die je organiseert of waaraan je deelneemt om je bedrijf te promoten of om waarde te bieden aan je doelgroep. Dit kunnen workshops zijn, webinars, seminars, conferenties, festivals, beurzen, etc.

Evenementen kunnen helpen om je off-page SEO te verbeteren om verschillende redenen:

• Ze vergroten je naamsbekendheid en autoriteit. Door evenementen te organiseren of bij te wonen, kun je je bedrijf onder de aandacht brengen van potentiële klanten of partners. Je kunt ook je expertise en geloofwaardigheid laten zien door waardevolle informatie of inzichten te delen.
• Ze genereren backlinks en vermeldingen. Door evenementen te organiseren of bij te wonen, kun je ook links en vermeldingen krijgen van andere websites die over het evenement schrijven of ernaar verwijzen. Dit kan helpen om je off-page SEO-signalen te versterken en meer verkeer naar je site te leiden.
• Ze stimuleren de betrokkenheid en loyaliteit. Door evenementen te organiseren of bij te wonen, kun je ook de betrokkenheid en loyaliteit van je bestaande klanten of gebruikers vergroten. Je kunt ze een kans geven om je beter te leren kennen, om vragen te stellen, om feedback te geven of om plezier te hebben.

Dus hoe kun je evenementen gebruiken voor je off-page SEO?

Hier zijn enkele tips om in gedachten te houden:

• Plan je evenement: Bepaal het doel, het thema, het formaat, de datum, de locatie en het budget van je evenement. Bedenk ook wie je wilt uitnodigen of bereiken met je evenement en hoe je ze kunt aantrekken.
• Promoot je evenement: Maak een landingspagina voor je evenement op je website en optimaliseer deze voor zoekmachines. Gebruik ook sociale media, e-mailmarketing, persberichten of betaalde advertenties om je evenement onder de aandacht te brengen van je doelgroep. Je kunt ook samenwerken met andere organisatoren, sprekers of sponsors om je evenement te promoten.
• Host je evenement: Zorg ervoor dat je evenement soepel verloopt en dat je de verwachtingen van je deelnemers overtreft. Gebruik een professionele presentatie, een interactieve sessie, een boeiende spreker of een leuke activiteit om je publiek te boeien. Vergeet ook niet om foto’s of video’s te maken van je evenement en om feedback te verzamelen van je deelnemers.
• Volg je evenement op: Na je evenement, moet je de resultaten analyseren en evalueren. Kijk hoeveel mensen hebben deelgenomen, hoeveel leads of conversies je hebt gegenereerd, hoeveel backlinks of vermeldingen je hebt gekregen en hoeveel engagement of loyaliteit je hebt gestimuleerd. Bedank ook je deelnemers, organisatoren, sprekers en sponsors voor hun bijdrage en onderhoud het contact met hen.

Hoe Béyonit je kan helpen met off-page SEO

Zoals je hebt gezien, is off-page SEO een essentieel onderdeel van een succesvolle SEO-strategie. Maar het is niet altijd makkelijk om het goed te doen.
Je moet veel tijd en moeite besteden aan het creëren en promoten van waardevolle content, het opbouwen en onderhouden van relaties met andere websites, het verzamelen en beheren van reviews en het organiseren of bijwonen van evenementen.
Gelukkig hoef je dat niet allemaal alleen te doen.
Béyonit is een online marketing bureau dat gespecialiseerd is in SEO. Wij kunnen je helpen met alle aspecten van off-page SEO, zoals:

• Linkbuilding: Wij kunnen kwalitatieve backlinks voor je site genereren door middel van gastbloggen, content marketing, skyscraper techniek, broken link building en meer.
• Content marketing: Wij kunnen boeiende content voor je site creëren en verspreiden door middel van blogposts, e-books, infographics, video’s, podcasts, webinars en meer.
• Lokale SEO: Wij kunnen je Google Mijn Bedrijf-profiel aanmaken en optimaliseren en citations voor je site verzorgen op relevante directories en platforms.
• Reviews: Wij kunnen reviews voor je site stimuleren en beheren door middel van e-mailmarketing, sociale media of beloningen.
• Evenementen: Wij kunnen evenementen voor je site organiseren of promoten door middel van landingspagina’s, persberichten, sociale media of betaalde advertenties.

Met onze hulp kun je meer vertrouwen en autoriteit opbouwen bij zoekmachines en gebruikers. Je kunt ook meer verkeer, leads en conversies naar je site krijgen.

Ben je klaar om off-page SEO naar een hoger niveau te tillen?
Neem dan vandaag nog contact met ons op voor een gratis offerte!