Wat is het Facebook News Feed algoritme?

Het Facebook News Feed algoritme is een kunstmatige intelligentie software die bepaalt welke berichten aan de gebruikers worden getoond op hun nieuwsoverzicht en in welke volgorde ze verschijnen. Het algoritme beoordeelt elk Facebook-bericht, geeft ze een score en rangschikt ze vervolgens in een niet-chronologische volgorde op basis van de interesses van de gebruiker.
Facebook noemt dit “gepersonaliseerde rangschikking”. Het doel van het algoritme is om de gebruikers de meest relevante, waardevolle en boeiende content te laten zien die aansluit bij hun voorkeuren, behoeften en gedrag.

Hoe werkt het Facebook News Feed algoritme?

Facebook heeft een heel team van mensen die werken aan kunstmatige intelligentie en machine learning. Een deel van hun werk is om de algoritmes te verbeteren die Facebook-gebruikers verbinden met de meest waardevolle content voor hen.
Door de jaren heen zijn er verschillende veranderingen geweest in het algoritme. Vroeger, in 2015, was het algoritme achter de Facebook-feed het Edge Rank-algoritme. Een ranggebaseerde benadering werd gevolgd om de volgorde van berichten te bepalen, die werd beïnvloed door drie parameters: Affiniteitsscore, Randgewicht en Tijdverval.
Nu is het nieuwsfeedalgoritme vernieuwd tot een machine learning benadering die rekening houdt met meer dan 10000 gewichten. Het algoritme richt zich nu op berichten die worden voorspeld om “actieve betrokkenheid” te bevorderen. Deze term betekent dat het algoritme scores voorspelt door grotere gewichten toe te kennen aan parameters die een bericht persoonlijk en conversatiewaardig maken.

De vier onderdelen van dit algoritme, samen met enkele van deze parameters, zoals beschreven door Adam Mosseri (ooit het hoofd van de Facebook-nieuwsfeed en nu het hoofd van Instagram) zijn als volgt:

• Voorraad: Dit bestaat uit alle berichten in de wachtrij die nog niet zijn gezien door de eindgebruiker. Deze berichten omvatten promotionele content, berichten van pagina’s die worden gevolgd en content van vrienden. Duizenden van deze berichten moeten elke dag met elkaar concurreren om op te vallen in de ogen van de algoritmische scheidsrechter. Uiteindelijk maken slechts een paar honderd hiervan het naar de nieuwsfeed van de gebruiker nadat het algoritme zijn beslissing heeft genomen, rekening houdend met de parameters.
• Signalen: Deze fase gaat over de overweging van de inhoud. Elk bericht wordt geanalyseerd op basis van de beschikbare gegevens, zoals:Aantal likes, reacties, shares en reacties Type bericht (video, afbeeldingen, geschreven content) Eigenaar van bericht Tijd en dag van bericht Snelheid van internetverbinding Type apparaat dat wordt gebruikt Geblokkeerde inhoud Gemarkeerd als spam Tijd besteed aan bericht Top vijftig interacties Video-engagement (geluid aanzetten, overschakelen naar volledig scherm of HD) De signalen hierboven worden gegenereerd door de gebruikers en krijgen een gewicht. Bijvoorbeeld, het delen van een bericht (persoonlijk/openbaar) heeft een groter gewicht dan het liken of reageren erop.
• Voorspellingen: Dit is de fase waar het algoritme zijn magie laat zien. Het algoritme gebruikt machine learning om te voorspellen hoe waarschijnlijk een gebruiker is om op een bepaalde manier te reageren op een bericht, zoals: Klikken op de link Reageren met een emoticon Een reactie achterlaten Het bericht delen Het bericht verbergen of rapporteren Het bericht negeren Deze voorspellingen worden gebaseerd op de signalen en de historische gegevens van de gebruiker. Hoe hoger de kans dat een gebruiker actief betrokken raakt bij een bericht, hoe hoger de score die het algoritme eraan toekent.
• Score: Dit is de laatste fase waar het algoritme alle scores optelt en een definitieve rangschikking maakt van de berichten die aan de gebruiker worden getoond. De berichten met de hoogste scores verschijnen bovenaan de nieuwsfeed, terwijl de berichten met de laagste scores onderaan of helemaal niet verschijnen.

Welke factoren hebben invloed op de organische zichtbaarheid van jouw bedrijfspagina?

Zoals je kunt zien, is het Facebook News Feed algoritme een complex en dynamisch systeem dat voortdurend wordt aangepast om de gebruikerservaring te verbeteren. Dit betekent dat het niet gemakkelijk is om te voorspellen welke berichten goed zullen presteren en welke niet.

Toch zijn er enkele factoren die je in gedachten moet houden als je jouw organische zichtbaarheid op Facebook wilt vergroten:

• De kwaliteit van jouw content: Het spreekt voor zich dat je content van hoge kwaliteit moet creëren die relevant, informatief, interessant en waardevol is voor jouw doelgroep. Je wilt immers dat jouw volgers jouw content leuk vinden, erop reageren, deze delen en erop klikken. Hoe meer engagement je genereert, hoe meer het algoritme jouw content zal belonen met een hogere zichtbaarheid.
• Het type van jouw content: Niet alle soorten content worden gelijk behandeld door het algoritme. Over het algemeen krijgen video’s meer bereik en betrokkenheid dan afbeeldingen of tekstberichten. Bovendien geeft Facebook de voorkeur aan native video’s (video’s die rechtstreeks op het platform worden geüpload) boven externe links (zoals YouTube-video’s). Live video’s krijgen ook een boost van het algoritme, omdat ze meer interactie uitlokken dan vooraf opgenomen video’s.
• De timing van jouw content: Hoewel het algoritme niet chronologisch werkt, speelt de timing nog steeds een rol bij het bepalen van de zichtbaarheid van jouw content. Je wilt immers jouw content plaatsen wanneer jouw doelgroep online is en klaar is om deze te consumeren. Om dit te doen, moet je jouw Facebook-analyse bekijken om te zien wanneer jouw volgers het meest actief zijn en jouw publicatieschema daarop afstemmen.
• De frequentie van jouw content: Er is geen eenduidig antwoord op de vraag hoe vaak je moet posten op Facebook. Sommige bronnen suggereren dat één keer per dag ideaal is, terwijl andere zeggen dat twee of drie keer per week voldoende is. Het hangt allemaal af van jouw doelstellingen, jouw doelgroep en jouw capaciteit om kwaliteitsvolle content te produceren. Het belangrijkste is dat je consistent bent en een publicatieritme vindt dat werkt voor jou en jouw volgers.
• De feedback van jouw volgers: Het algoritme leert van de reacties van jouw volgers op jouw content. Als ze jouw berichten leuk vinden, erop reageren, deze delen of erop klikken, zal het algoritme dat interpreteren als een positief signaal en jouw content hoger rangschikken. Als ze jouw berichten verbergen, rapporteren of negeren, zal het algoritme dat interpreteren als een negatief signaal en jouw content lager rangschikken. Daarom is het belangrijk om te luisteren naar de feedback van jouw volgers en jouw content aan te passen aan hun wensen en verwachtingen.

Hoe kun je jouw content optimaliseren voor het Facebook News Feed algoritme?

Nu je weet hoe het Facebook News Feed algoritme werkt en welke factoren invloed hebben op de organische zichtbaarheid van jouw bedrijfspagina, is het tijd om actie te ondernemen en jouw content te optimaliseren voor het algoritme. Hier zijn enkele tips om je op weg te helpen:

• Creëer waardevolle content: Dit is de basis van elke succesvolle Facebook-strategie. Je moet content creëren die waarde toevoegt aan jouw doelgroep, hun problemen oplost, hun vragen beantwoordt, hun nieuwsgierigheid prikkelt of hun emoties oproept. Je moet ook content creëren die aansluit bij jouw merkidentiteit, jouw doelstellingen en jouw unieke verkooppropositie.
• Gebruik verschillende soorten content: Zoals we al hebben gezien, geeft het algoritme de voorkeur aan bepaalde soorten content boven andere. Daarom is het belangrijk om te experimenteren met verschillende soorten content, zoals video’s, afbeeldingen, tekstberichten, polls, live video’s, stories en reels. Zo kun je zien welke soorten content het beste presteren bij jouw doelgroep en het meeste bereik en betrokkenheid genereren.
• Optimaliseer jouw content voor SEO: SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie en het betekent dat je jouw content zo moet schrijven dat deze gemakkelijk gevonden kan worden door mensen die zoeken naar informatie over een bepaald onderwerp. Dit doe je door relevante zoekwoorden te gebruiken in jouw titels, ondertitels, beschrijvingen en teksten. Je moet ook aandacht besteden aan de meta-tags, de URL’s en de alt-teksten van jouw afbeeldingen. Zo kun je ervoor zorgen dat jouw content goed wordt weergegeven op Facebook en dat deze meer klikken krijgt.
• Moedig interactie aan: Een van de belangrijkste doelen van het algoritme is om actieve betrokkenheid te bevorderen. Dit betekent dat je niet alleen wilt dat mensen passief naar jouw content kijken, maar dat je wilt dat ze erop reageren, deze delen of erop klikken. Om dit te doen, moet je interactie aanmoedigen door vragen te stellen, meningen te vragen, polls te maken, wedstrijden te organiseren of live video’s te doen. Je moet ook reageren op de reacties van jouw volgers en een dialoog met hen aangaan.
• Analyseer en optimaliseer: Ten slotte moet je de resultaten van jouw content analyseren om te zien wat werkt en wat niet. Je kunt hiervoor gebruik maken van de Facebook-analysetools of andere tools zoals Béyonit. Je moet kijken naar de belangrijkste statistieken zoals bereik, betrokkenheid, klikken, conversies en kosten per resultaat. Je moet ook de prestaties van jouw content vergelijken met die van jouw concurrenten en jouw industrie. Zo kun je zien wat jouw sterke en zwakke punten zijn en jouw contentstrategie verbeteren.

Wat kan Béyonit voor je betekenen?

Béyonit is een online marketing bureau dat gespecialiseerd is in het creëren van effectieve Facebook-content voor ondernemers. Wij helpen je om jouw doelgroep te bereiken, te boeien en te converteren met content die is geoptimaliseerd voor het Facebook News Feed algoritme.