Wat is merkidentiteit?

Voordat we ingaan op het beeldmerk, is het belangrijk om te weten wat merkidentiteit precies is. Merkidentiteit is het geheel van visuele elementen die jouw merk vormgeven en uitdragen naar de markt. Het gaat niet alleen om hoe je merk eruitziet, maar ook om wat je merk zegt en hoe je merk klinkt. De merkidentiteit komt voort uit de bedrijfsidentiteit en de positionering van je merk. Het zijn alle elementen die jouw merk een gezicht geven in de markt.
De merkidentiteit bestaat uit verschillende onderdelen, zoals:
•    Het logo: de geschreven naam van je merk, eventueel met een beeldmerk erbij.
•    Het kleurenpalet: de kleuren die je gebruikt in je logo, huisstijl en uitingen.
•    Het lettertype: de stijl en het formaat van de letters die je gebruikt in je tekst.
•    De tone of voice: de manier waarop je communiceert met je doelgroep, zowel verbaal als non-verbaal.
•    De stijl van fotografie: de soort en kwaliteit van de foto’s die je gebruikt in je uitingen.
•    De vormtaal: de vormen en patronen die je gebruikt in je logo, huisstijl en uitingen.
Een goede merkidentiteit sluit aan op jouw waardepropositie en vertaalt het DNA van je merk naar iets dat jouw publiek herkent en omarmt. Het vormt de constante in al je communicatie uitingen en zorgt voor herkenbaarheid, vertrouwen en loyaliteit.

Waarom is een beeldmerk belangrijk?

Een beeldmerk is een essentieel onderdeel van je merkidentiteit. Het is vaak het eerste wat mensen zien als ze in aanraking komen met jouw merk. Een beeldmerk kan verschillende functies hebben, zoals:
•    Het creëren van een visuele identificatie: een beeldmerk maakt jouw merk makkelijk te herkennen tussen alle andere merken.
•    Het overbrengen van een boodschap: een beeldmerk kan iets vertellen over jouw missie, visie, waarden of producten.
•    Het oproepen van emoties: een beeldmerk kan een gevoel of een sfeer overbrengen die past bij jouw merkpersoonlijkheid.
•    Het stimuleren van actie: een beeldmerk kan aanzetten tot actie: een beeldmerk kan de aandacht trekken en de interesse wekken van je doelgroep, waardoor ze meer geneigd zijn om je product of dienst te kopen of te gebruiken.
•    Een beeldmerk kan dus een grote invloed hebben op het succes van je merk. Maar hoe kies je een beeldmerk dat past bij jouw merkidentiteit?

Hoe kies je een beeldmerk?

Een beeldmerk kiezen is geen eenvoudige opgave. Je moet rekening houden met verschillende factoren, zoals:
•    Het doel van je merk: wat wil je bereiken met je merk? Wat is je missie, visie en waardepropositie?
•    De persoonlijkheid van je merk: hoe wil je dat je merk overkomt op je doelgroep? Welke eigenschappen en emoties wil je uitstralen?
•    De doelgroep van je merk: wie zijn je potentiële klanten? Wat zijn hun behoeften, wensen en verwachtingen? Hoe kun je hen aanspreken en overtuigen?
•    De concurrentie van je merk: wie zijn je belangrijkste concurrenten? Hoe onderscheid jij je van hen? Wat maakt jouw merk uniek en beter?
•    De trends in je markt: wat zijn de ontwikkelingen en veranderingen in je markt? Hoe kun je daarop inspelen en anticiperen?
Om een beeldmerk te kiezen dat past bij jouw merkidentiteit, kun je gebruik maken van een aantal tips, zoals:
•    Doe onderzoek naar vergelijkbare beeldmerken: kijk naar wat andere merken in jouw markt of branche doen. Laat je inspireren door hun beeldmerken, maar kopieer ze niet. Zoek naar wat jouw merk anders maakt en hoe je dat kunt laten zien in je beeldmerk.
•    Bepaal de stijl van je beeldmerk: kies een stijl die past bij de persoonlijkheid en de boodschap van je merk. Denk aan de vorm, de kleur, het detailniveau en de complexiteit van je beeldmerk. Wil je een modern, klassiek, speels, serieus, abstract of realistisch beeldmerk?
•    Test je beeldmerk op verschillende media: zorg dat je beeldmerk goed werkt op verschillende media, zoals print, web, social media, verpakkingen en reclameborden. Je beeldmerk moet duidelijk, herkenbaar en consistent zijn op elk formaat en elke achtergrond.
•    Vraag feedback op je beeldmerk: laat je beeldmerk zien aan mensen die jouw doelgroep vertegenwoordigen of die verstand hebben van design. Vraag hen wat ze denken, voelen en associëren bij jouw beeldmerk. Staat het in lijn met jouw merkidentiteit? Is het aantrekkelijk en overtuigend?
•    Registreer je beeldmerk: als je tevreden bent met je beeldmerk, is het belangrijk om het te registreren om het te beschermen tegen inbreuk of misbruik door anderen. Je kunt je beeldmerk registreren in de Benelux, de Europese Unie of internationaal, afhankelijk van waar je actief bent of wilt zijn.

Voorbeelden van sterke beeldmerken

Om je een idee te geven van hoe een sterk beeldmerk eruit kan zien, geven we hier een paar voorbeelden van bekende merken met een krachtig beeldmerk.
•    Apple: het beeldmerk van Apple is een gestileerde appel met een hap eruit. Het is eenvoudig, herkenbaar en tijdloos. Het symboliseert innovatie, creativiteit en kwaliteit.
•    Nike: het beeldmerk van Nike is een eenvoudige maar krachtige boog die snelheid, beweging en energie uitstraalt. Het is ook een verwijzing naar de Griekse godin van de overwinning, Nike.
•    McDonald’s: het beeldmerk van McDonald’s is een dubbele gele boog die de letter M vormt. Het is een van de meest herkenbare beeldmerken ter wereld. Het staat voor plezier, gemak en kwaliteit.
•    WWF: het beeldmerk van WWF is een gestileerde panda die symbool staat voor de bescherming van bedreigde diersoorten en hun leefgebieden. Het is een aandoenlijk en aansprekend beeldmerk dat emotie en betrokkenheid oproept.
Voordelen van een beeldmerk
Een beeldmerk heeft verschillende voordelen ten opzichte van een woordmerk of een combinatie van beiden. Een beeldmerk:
•    Is makkelijker te onthouden: mensen zijn visueel ingesteld en kunnen beelden beter onthouden dan woorden. Een beeldmerk blijft dus langer hangen in het geheugen van je doelgroep.
•    Is makkelijker te herkennen: een beeldmerk valt meer op dan een woordmerk, zeker als het een uniek en onderscheidend ontwerp heeft. Een beeldmerk trekt dus sneller de aandacht en wekt de interesse van je doelgroep.
•    Is makkelijker te reproduceren: een beeldmerk is eenvoudiger na te maken dan een woordmerk, bijvoorbeeld door te tekenen of te schetsen. Dit kan handig zijn als je je merk wilt verspreiden of promoten via verschillende kanalen of media.
•    Is makkelijker te vertalen: een beeldmerk heeft geen taalbarrière en kan dus overal ter wereld begrepen worden. Een beeldmerk is dus ideaal als je je merk internationaal wilt positioneren of uitbreiden.

Hoe kan Béyonit je helpen met je beeldmerk?

Béyonit is een creatief bureau dat gespecialiseerd is in het ontwerpen en ontwikkelen van beeldmerken voor verschillende soorten merken, producten en diensten. Wij helpen je graag met het creëren van een beeldmerk dat past bij jouw merkidentiteit en doelstellingen.
Wij werken volgens een stappenplan dat bestaat uit:
•    Een intakegesprek waarin we jouw wensen, behoeften en verwachtingen bespreken.
•    Een marktonderzoek waarin we jouw doelgroep, concurrentie en trends analyseren.
•    Een conceptfase waarin we verschillende ideeën en schetsen voor je beeldmerk presenteren.
•    Een feedbackronde waarin we jouw mening en suggesties vragen over de concepten.
•    Een uitwerkingsfase waarin we het gekozen concept verder uitwerken tot een definitief ontwerp.
•    Een opleveringsfase waarin we het eindresultaat aan je overhandigen in verschillende bestandsformaten.
Bij Béyonit kun je rekenen op:
•    Een professioneel en ervaren team van ontwerpers, developers en marketeers.
•    Een persoonlijke en betrokken aanpak waarbij we jouw wensen centraal stellen.
•    Een creatieve en originele oplossing die aansluit bij jouw merkidentiteit en doelgroep.
•    Een snelle en kwalitatieve levering tegen een scherpe prijs.
•    Ben je benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek. Wij vertellen je graag meer over onze diensten en mogelijkheden.