Verschil 1: Het datamodel

Het eerste en misschien wel belangrijkste verschil tussen GA4 en UA is het datamodel. UA is gebaseerd op een sessie-gebaseerd datamodel, terwijl GA4 is gebaseerd op een gebeurtenis-gebaseerd datamodel.
Een sessie-gebaseerd datamodel houdt in dat UA verschillende soorten hits gebruikt om de interacties van gebruikers met je website of app te registreren, zoals pagina hits, gebeurtenis hits, e-commerce hits en sociale interactie hits. Elke hit heeft een bepaalde structuur en parameters die je kunt instellen om meer informatie over de interactie te verzamelen. UA groepeert deze hits vervolgens in sessies, die worden gedefinieerd als een reeks hits die binnen een bepaalde tijdslimiet plaatsvinden. UA gebruikt sessies om metrics zoals gebruikers, paginaweergaven, bouncepercentage en conversies te berekenen.
Een gebeurtenis-gebaseerd datamodel houdt in dat GA4 elke interactie van een gebruiker met je website of app als een gebeurtenis beschouwt. Er is geen onderscheid tussen verschillende soorten hits, zoals in UA. Elke gebeurtenis heeft een naam en parameters die je kunt instellen om meer informatie over de interactie te verzamelen. GA4 gebruikt gebeurtenissen om metrics zoals actieve gebruikers, betrokkenheidstijd, conversieratio en aankopen te berekenen.
Het voordeel van een gebeurtenis-gebaseerd datamodel is dat het flexibeler en gedetailleerder is dan een sessie-gebaseerd datamodel. Je kunt elke interactie die je wilt meten als een gebeurtenis definiëren en aanpassen, zonder je zorgen te maken over de structuur of limieten van hits. Je kunt ook meer inzicht krijgen in het gedrag van individuele gebruikers over meerdere apparaten en platforms heen.

Verschil 2: De rapportage

Het tweede verschil tussen GA4 en UA is de rapportage. UA heeft een vaste set van rapporten die zijn ingedeeld in categorieën zoals Doelgroep, Acquisitie, Gedrag en Conversies. Deze rapporten tonen je standaard metrics en dimensies die je kunt filteren, segmenteren en aanpassen naar wens. UA biedt ook aangepaste rapporten aan waarmee je je eigen metrics en dimensies kunt kiezen.
GA4 heeft een dynamischere en interactievere manier van rapporteren. GA4 heeft geen vaste set van rapporten, maar biedt je verschillende analysehulpmiddelen aan waarmee je je eigen rapporten kunt maken op basis van je gebeurtenissen en parameters. Deze analysehulpmiddelen zijn:
•    Analysehub: Hier kun je kant-en-klare sjablonen gebruiken of je eigen analyses maken met behulp van technieken zoals trechteranalyse, padanalyse, segmentoverlapping en cohortheranalyse.
•    Realtime: Hier kun je zien wat er op dit moment gebeurt op je website of app, zoals het aantal actieve gebruikers, de meest bekeken pagina’s of schermen, en de meest uitgevoerde gebeurtenissen.
•    Levenscyclus: Hier kun je zien hoe gebruikers door de verschillende fasen van de levenscyclus van je website of app gaan, zoals acquisitie, betrokkenheid, behoud en omzet.
•    Gebruiker: Hier kun je zien wie je gebruikers zijn, wat hun kenmerken en interesses zijn, en hoe ze zich gedragen op je website of app.
•    Gebeurtenissen: Hier kun je zien welke gebeurtenissen er plaatsvinden op je website of app, hoe vaak ze voorkomen, en welke parameters ze hebben.
•    Verkennen: Hier kun je je eigen aangepaste rapporten maken met behulp van tabellen, grafieken en kaarten.
Het voordeel van de rapportage in GA4 is dat het meer flexibel en aanpasbaar is dan in UA. Je kunt je eigen rapporten maken op basis van je eigen gebeurtenissen en parameters, zonder beperkt te worden door de standaard metrics en dimensies van UA. Je kunt ook meer inzicht krijgen in het gedrag van gebruikers over meerdere apparaten en platforms heen.

Verschil 3: De privacy

Het derde verschil tussen GA4 en UA is de privacy. UA is gebaseerd op cookies om gebruikers te identificeren en te volgen op je website. Cookies zijn kleine stukjes data die worden opgeslagen in de browser van een gebruiker. Cookies kunnen echter worden geblokkeerd of verwijderd door gebruikers of browsers, waardoor de nauwkeurigheid en consistentie van de gegevens in UA kan worden beïnvloed. Bovendien kunnen cookies privacyproblemen opleveren, omdat ze persoonlijke informatie over gebruikers kunnen verzamelen en delen zonder hun toestemming.
GA4 is gebaseerd op een andere manier om gebruikers te identificeren en te volgen op je website of app. GA4 gebruikt een unieke identifier die wordt gegenereerd door Google Analytics zelf of door jou als je de User ID-functie inschakelt. Deze identifier wordt niet opgeslagen in de browser van een gebruiker, maar wordt verzonden naar Google Analytics samen met elke gebeurtenis die wordt geregistreerd. Deze identifier kan niet worden geblokkeerd of verwijderd door gebruikers of browsers, waardoor de nauwkeurigheid en consistentie van de gegevens in GA4 kan worden verbeterd. Bovendien kan deze identifier geen persoonlijke informatie over gebruikers verzamelen of delen zonder hun toestemming.
Het voordeel van de privacy in GA4 is dat het meer compliant is met de huidige en toekomstige privacywetgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en de California Consumer Privacy Act (CCPA). GA4 biedt je ook meer controle over hoe je gegevens verzamelt en verwerkt, zoals het instellen van gegevensbehoudsperioden, het anonimiseren van IP-adressen, het uitsluiten van bepaalde gebeurtenissen of parameters, en het respecteren van de opt-out voorkeuren van gebruikers.

Verschil 4: De integratie

Het vierde verschil tussen GA4 en UA is de integratie. UA is ontworpen om vooral te integreren met andere Google-producten, zoals Google Ads, Google Search Console, Google Optimize en Google Data Studio. UA biedt ook integraties met sommige externe platforms, zoals Facebook Ads, Mailchimp en Shopify. Echter, deze integraties zijn vaak beperkt of vereisen extra stappen of tools om te implementeren.
GA4 is ontworpen om te integreren met een breder scala aan Google-producten en externe platforms, dankzij de introductie van App + Web-eigenschappen. App + Web-eigenschappen zijn een nieuw type eigenschappen in Google Analytics die zowel web als app-gegevens kunnen combineren en analyseren in één eigenschap. App + Web-eigenschappen maken het ook mogelijk om te integreren met platforms zoals Firebase, Google Marketing Platform, Google Play en BigQuery. Bovendien biedt GA4 integraties met meer externe platforms, zoals Microsoft Advertising, Snapchat, TikTok en Twitter.
Het voordeel van de integratie in GA4 is dat het je meer mogelijkheden biedt om je gegevens te verrijken en te combineren met andere bronnen, waardoor je een completer en holistischer beeld krijgt van je gebruikers en je marketingprestaties.

GA4 integratie bij Béyonit

Als je hulp nodig hebt bij het overstappen naar GA4 of het optimaliseren van je Google Analytics-gebruik, kun je contact opnemen met Béyonit. Béyonit is een online marketing bureau dat gespecialiseerd is in Google Analytics en andere Google-producten. Wij kunnen je helpen met het instellen, configureren, analyseren en verbeteren van je Google Analytics-gegevens, zodat je meer inzicht krijgt in je gebruikers en je marketingdoelen kunt bereiken.
Wil je meer weten over wat Béyonit voor jou kan betekenen? Neem dan vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.
•