Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een onderdeel van Google Zoeken dat zich specifiek richt op producten. Als je bijvoorbeeld zoekt naar “laptop”, krijg je naast de gewone zoekresultaten ook een overzicht van laptops die te koop zijn bij verschillende webshops. Je kunt de producten filteren op prijs, merk, specificaties, beoordelingen en meer. Je kunt ook doorklikken naar het tabblad “Shopping” om alleen de productresultaten te zien.

Google Shopping is dus een soort online etalage waar je producten kunt ontdekken en vergelijken. Maar je kunt ook direct via Google Shopping kopen, zonder dat je naar de website van de webshop hoeft te gaan. Dit heet “Kopen op Google” en is te herkennen aan het winkelwagen-icoontje bij de producten. Als je op zo’n product klikt, kun je het toevoegen aan je winkelwagen bij Google en afrekenen met je Google-account. Google zorgt dan voor de betaling en de communicatie met de verkoper.
Hoe werkt Google Shopping?

Google Shopping werkt op basis van productfeeds en advertenties. Een productfeed is een bestand met alle informatie over de producten die een webshop aanbiedt, zoals de naam, de prijs, de beschrijving, de afbeelding, de voorraad en de verzendkosten. Een webshop kan deze productfeed uploaden naar het Google Merchant Center, een platform waar je je producten kunt beheren en optimaliseren voor Google Shopping.

Om je producten zichtbaar te maken op Google Shopping, moet je vervolgens advertenties maken via Google Ads. Dit zijn geen gewone tekstadvertenties, maar zogenaamde “Shopping-advertenties” die automatisch worden gegenereerd op basis van je productfeed. Je kunt zelf bepalen voor welke zoekwoorden je wilt adverteren, hoeveel je wilt bieden per klik en welk budget je wilt besteden per dag of per maand.

Als iemand zoekt naar een product dat relevant is voor jouw webshop, kan jouw Shopping-advertentie verschijnen in de zoekresultaten of op het tabblad “Shopping”. Als iemand op jouw advertentie klikt, wordt hij of zij doorgestuurd naar jouw webshop om het product te kopen. Of als je gebruikmaakt van “Kopen op Google”, kan hij of zij het product direct via Google kopen.
Wat zijn de kosten van Google Shopping?

Google Shopping is niet gratis. Je betaalt namelijk voor elke klik die je ontvangt op je Shopping-advertenties. De kosten per klik hangen af van verschillende factoren, zoals de concurrentie, de kwaliteit van je productfeed en advertenties, en de relevantie van je producten voor de zoekopdracht. Gemiddeld liggen de kosten per klik voor Google Shopping tussen de €0,10 en €0,50.
Naast de kosten per klik betaal je ook een commissie aan Google als je gebruikmaakt van “Kopen op Google”. Deze commissie varieert per productcategorie en land, maar ligt meestal tussen de 5% en 15% van de verkoopprijs. Je betaalt deze commissie alleen als er daadwerkelijk een verkoop plaatsvindt via Google.

Hoe stel je Google Shopping in?

Om gebruik te kunnen maken van Google Shopping heb je een aantal dingen nodig:
•    Een webshop met een geldig SSL-certificaat (https) en duidelijke informatie over je bedrijf, verzending, retourbeleid en klantenservice.
•    Een Google-account waarmee je toegang hebt tot het Google Merchant Center
•     Een Google Ads-account waarmee je Shopping-advertenties kunt maken en beheren.

De stappen om Google Shopping in te stellen zijn als volgt:

1.    Maak een productfeed aan met alle informatie over je producten. Dit kun je doen met een spreadsheetprogramma zoals Excel of Google Spreadsheets, of met een speciale tool zoals Channable of DataFeedWatch. Zorg ervoor dat je productfeed voldoet aan de vereisten van Google en dat je alle verplichte en relevante velden invult.
2.    Upload je productfeed naar het Google Merchant Center en koppel je webshop aan je account. Je kunt je productfeed handmatig uploaden of automatisch laten synchroniseren via een URL of een API. Je kunt ook je webshop verifiëren en claimen via een HTML-bestand, een meta-tag of Google Analytics.
3.    Controleer of je producten zijn goedgekeurd door Google en of er geen fouten of waarschuwingen zijn in je productfeed. Je kunt de status van je producten bekijken in het Google Merchant Center onder het tabblad “Producten”. Als er problemen zijn, kun je deze oplossen door je productfeed aan te passen of contact op te nemen met Google.
4.    Maak een Shopping-campagne aan in Google Ads en koppel deze aan je productfeed. Je kunt een nieuwe campagne maken of een bestaande campagne gebruiken. Kies voor het campagnetype “Shopping” en selecteer de optie “Standaard Shopping-campagne” of “Kopen op Google-campagne”. Geef je campagne een naam, een budget, een biedstrategie en een doelgroep.
5.    Maak advertentiegroepen aan voor je Shopping-campagne en segmenteer je producten op basis van categorieën, merken, producttypen, labels of aangepaste kenmerken. Je kunt ook uitsluitingszoekwoorden toevoegen om te voorkomen dat je advertenties worden getoond voor irrelevante zoekopdrachten.
6.    Optimaliseer je Shopping-campagne door regelmatig de prestaties te analyseren en te verbeteren. Je kunt bijvoorbeeld je biedingen aanpassen, je budget verhogen, je doelgroep uitbreiden, je productfeed verbeteren, je advertentiegroepen verfijnen of nieuwe advertentie-extensies toevoegen.

Wat kan Béyonit voor je betekenen?

Google Shopping is een effectieve manier om meer bezoekers, klanten en omzet te genereren voor je webshop. Maar het kan ook een complex en tijdrovend proces zijn om het goed in te stellen en te optimaliseren. Gelukkig hoef je dat niet alleen te doen. Béyonit is een online marketingbureau dat gespecialiseerd is in Google Shopping en andere e-commerce oplossingen. Wij kunnen je helpen met:
•    Het maken en optimaliseren van je productfeed
•    Het instellen en beheren van je Google Merchant Center-account
•    Het creëren en optimaliseren van je Shopping-advertenties
•    Het analyseren en verbeteren van je Shopping-prestaties
•    Het integreren van “Kopen op Google” in je webshop
Bij Béyonit werken we met gecertificeerde Google Shopping-experts die op de hoogte zijn van de laatste ontwikkelingen en best practices op het gebied van Google Shopping. Wij hebben ervaring met verschillende webshop-platforms, zoals Shopify, WooCommerce, Magento en Lightspeed. Wij hanteren een transparante en resultaatgerichte werkwijze, waarbij we altijd streven naar het maximale rendement voor jouw webshop.

Wil je meer weten over wat Béyonit voor jou kan betekenen op het gebied van Google Shopping? Neem dan vrijblijvend contact met ons op voor een gratis adviesgesprek. Wij vertellen je graag meer over de mogelijkheden en de voordelen van Google Shopping voor jouw webshop.